很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)srds是什么意思，srds是什么意思啊盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(srds是什么意思，srds是什么意思啊shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qsrds是什么意思，srds是什么意思啊īng)睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案(àn)。

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