唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个(gè)不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场，目前(qián)均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的(de)助理。在公(gōng)司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国(guó)内社交(jiāo)格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的(de)最(zuì)佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌生人(rén)社交巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里待(dài)了太久。成立至今(jīn)，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积累大量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的(de)头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场直播(bō)，依靠(kào)庞(páng)大的用户体量成(chéng)功抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互(hù)联网公(gōng)司能(néng)做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后(hòu)几乎(hū)再无明(míng)显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商直播强势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营收(shōu)已经连续三年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名(míng)挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后，王(wáng)力因(yīn)健康原因辞(cí)去公(gōng)司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工的第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中(zhōng)厂“小而(ér)美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的张超对时(shí)代(dài)财经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然比不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧(jiù)保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传(chuán)统也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌(mò)还(hái)曾带(dài)领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上(shàng)海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了(le)不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩(yán)开始出现在具体的(de)业务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一线的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣(là)点评(píng)，甚至在会议(yì)上(shàng)怒(nù)斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情况(kuàng)在此前王(wáng)力(lì)任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资深(shēn)员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她(tā)被任命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部(bù)门，一(yī)些职能部(bù)门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动(dòng)。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创新事业部，并(bìng)在(zài)公司内(nèi)部发起三(sān)次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的(de)创意，试图从中孵(fū)化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的回(huí)归，他极(jí)有可能因(yīn)没(méi)有发展(zhǎn)前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回(huí)归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不(bù)能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题核心所在(zài)，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向(xiàng)上感觉不(bù)会(huì)出错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入(rù)职这么几年(nián)我基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区别。前者(zhě)往往代表(biǎo)着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭(zāo)遇(yù)不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态(tài)捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据(jù)点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自(zì)成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵(fū)化(huà)了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对(duì)等众多(duō)新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失(shī)败

　　如今的业(yè)内共识是，社(shè)交寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外(wài)实属(shǔ)必然(rán)。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还(hái)要打上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而(ér)，受(shòu)限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用并没(méi)有打开海外陌生人(rén)社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能(néng)上有些(xiē)像早期陌(mò)陌的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌(mò)在(zài)市(shì)场认(rèn)知(zhī)、本地化运(yùn)营(yíng)等多个(gè)方面均处(chù)于(yú)劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今(jīn)留有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组建起一个50余(yú)人的(de)出海业(yè)务(wù)部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份(fèn)额(é)早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌(mò)生人语聊社(shè)交方式，避开了中东地(dì)区的宗教文化约(yuē)束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以排到中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存在营收(shōu)结(jié)构(gòu)的(de)症结。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利(lì)。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾(céng)表示公司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难源于公司战(zhàn)略失误。长期(qī)以来(lái)，管理(lǐ)层(céng)对于出海业(yè)务并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于(yú)在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要低(dī)于其(qí)他国(guó)内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务(wù)上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海外业(yè)务只投了(le)十几万元试水，看(kàn)到没(méi)有水(shuǐ)花就abo文是什么意思 abo文是谁发明的被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调(diào)，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品才(cái)有辐(fú)射能(néng)力，去做一(yī)个印度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的(de)失误(wù)导致(zhì)陌(mò)陌(mò)错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环(huán)绕的(de)红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并(bìng)abo文是什么意思 abo文是谁发明的不容(róng)易(yì)。缺乏积(jī)累的陌(mò)陌必(bì)须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破(pò)文化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新，才(cái)有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为最后的(de)底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和(hé)天花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人(rén)物(wù)均为化名）

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