周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描(miáo)述(shù)过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递去，递到他(tā)这(zhè)里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进来(lái)，阵势(shì)仿佛(fú)在运送洪水时(shí)的(de)救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们(men)都很好(hǎo)看，发着光(guāng)，怎么(me)会有那(nà)么多好看的女孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节(jié)票价贵(guì)被骂上(shàng)热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全(quán)统计，整个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就(jiù)有30多个(gè)，平(píng)均单日(rì)票价(jià)已经站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日(rì)票价最高1480元，作为(wèi)对(duì)比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一(yī)边又在各(gè)大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几(jǐ)年(nián)一个很(hěn)明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不停的上(shàng)涨。以成(chéng)都草(cǎo)莓音乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费者(zhě)表(biǎo)示，最早的(de)时候草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要(yào)花费四五(wǔ)倍的金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因。知(zhī)名(míng)乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年(nián)曾发博声援，“这两年(nián)演出(chū)行业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧(ba)（优先(xiān)满足(zú)购(gòu)买力强的(de)人群）。实(shí)在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音乐节的制作成本是越来越(yuè)高了。北京(jīng)商(shāng)报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万元左(zuǒ)右(yòu)；万(wàn)人以(yǐ)上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包(bāo)括场(chǎng)地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随(suí)着音乐节商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出(chū)还是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺(yì)更是(shì)捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中(zhōng)头部艺人演出(chū)费普遍已到达(dá)80万以上，流量(liàng)大的艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大(dà)众视角(jiǎo)，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观看他们演出(chū)的(de)观(guān)众也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业(yè)内(nèi)人(rén)士表示，随着国(guó)内(nèi)消费人群经济(jì)水平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文化消费(fèi)的门(mén)槛都在(zài)提高。国外(wài)的知名音乐节票价(jià)都在数千元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数人意料的陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译(de)是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐(lè)节盈利(lì)却并不常见。据(jù)《第(dì)一财(cái)经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的中国音乐节(jié)仍(réng)然(rán)无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能(néng)连续办三年(nián)以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的(de)音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里的生(shēng)意经

　陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译　其实主要还是音(yīn)乐节带来(lái)的想象力太大了，几万人来到一(yī)个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一(yī)届时，科切拉的(de)门(mén)票价格(gé)仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想(xiǎng)进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的(de)VIP门(mén)票已经高达1119美元。当(dāng)然除(chú)了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及(jí)饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还(hái)凭一(yī)己之力(lì)直接(jiē)拉动了举办地的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国(guó)内，音乐(lè)节背(bèi)后(hòu)的主(zhǔ)办方，不(bù)单单只是演出(chū)商迷笛、摩(mó)登天空这(zhè)类专业机(jī)构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性(xìng)音乐节越来越多(duō)，而各路(lù)品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了第一届(jiè)西(xī)部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连(lián)续5天(tiān)入园游(yóu)客超(chāo)10万(wàn)人。活动结(jié)束后，都江堰(yàn)政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均(jūn)来(lái)计算，包含(hán)所有的吃住(zhù)行，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元(yuán)，每天(tiān)10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰(yàn)政府发布的数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提(tí)升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐(lè)人(rén)，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频(pín)频出(chū)圈(quān)引(yǐn)发热(rè)议的(de)淄博，除了烧(shāo)烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方(fāng)对于(yú)演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉(lā)高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务平台上(shàng)，每场音(yīn)乐节都有上万(wàn)人关注。为(wèi)何？其最根(gēn)本的目的还是(shì)在于(yú)品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年(nián)度报(bào)告》数(shù)据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年(nián)占比超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以(yǐ)女(nǚ)性为主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而(ér)言(yán)之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流受众群体其实和(hé)消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定(dìng)价，还(hái)能在线上铺设自有品类(lèi)的(de)快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐(lè)节线上线下(xià)最大(dà)程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的品(pǐn)牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品(pǐn)饮料(liào)品牌的参与度最高，说到底和这(zhè)些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大众人(rén)群紧密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对品(pǐn)牌(pái)进行释放和加持是(shì)个(gè)巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐(lè)节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等均因演出阵容过(guò)于偏(piān)重流量型音乐人引起了一定争(zhēng)议(yì)，而流量(liàng)艺(yì)人(rén)居多也就意味着(zhe)高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越(yuè)多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译年(nián)演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音乐(lè)节一票难(nán)求(qiú)，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎(zhā)进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发(fā)布延期公(gōng)告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期(qī)举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等数十个(gè)品牌接连宣(xuān)布延期或是取消(xiāo)，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也(yě)同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多(duō)少，又(yòu)能(néng)带动多少周边产业(yè)，所有的(de)前(qián)提都基于这(zhè)个音乐节对观众有(yǒu)没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐(lè)节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那(nà)未(wèi)来一定是(shì)不(bù)靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助没到(dào)你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养(yǎng)观(guān)众(zhòng)人群，如果(guǒ)你有一个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人群对你(nǐ)的支持(chí)，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大(dà)。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实(shí)是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说(shuō)到底还(hái)是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的(de)时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论(lùn)是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内(nèi)的音乐节已经有足够(gòu)的(de)成(chéng)长，是(shì)时候把(bǎ)更多的气力放在内容和风(fēng)格的打(dǎ)磨上了。

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