唐岩(yán)回归半年(nián)之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经从(cóng)多位陌陌内部员(yuán)工(gōng)处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌(mò)已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不(bù)同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的(de)领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这(zhè)被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在(zài)国内社(shè)交格局基本已定、监(jiān)管不(bù)断加强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇(yù)过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大的用户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连(lián)续32个季度持续盈利(lì)。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到(dào)新的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没(méi)有(yǒu)什么特(tè)别的情(qíng)感，整个(gè)公司都非(fēi)常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团(tuán)，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的(de)刺激(jī)还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句ong>大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌(mò)工作的张超对时代财(cái)经表示(shì)，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业(yè)里依旧(jiù)保持竞(jìng)争力。每年(nián)年会，陌陌还会(huì)固定给每(měi)一(yī)位员工发(fā)一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减(jiǎn)福利的(de)202一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句2年，这(zhè)项传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里、吉隆坡等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到(dào)日(rì)本东(dōng)京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去(qù)年10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务层(céng)会(huì)议上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力(lì)任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九(jiǔ)点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步(bù)开启(qǐ)了(le)大规模的裁员动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有他(tā)的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她(tā)被任命(mìng)为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速(sù)降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从(cóng)中孵(fū)化(huà)出新(xīn)的机(jī)会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩(yán)的(de)回归，他极有可(kě)能因没有发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩回归后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了他的(de)念头。他希望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他(tā)都能一针见(jiàn)血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而(ér)后(hòu)者却(què)是(shì)预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐(táng)岩通过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集(jí)团(tuán)正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景落地(dì)。然而，这一(yī)新作(zuò)没(méi)能打响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点(diǎn)数据(jù)统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项目(mù)，但至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的业内共识(shí)是，社(shè)交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活跃(yuè)在(zài)公众(zhòng)眼(yǎn)中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自(zì)己(jǐ)的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本(běn)地化(huà)运营等多个(gè)方面均处于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建起一(yī)个50余(yú)人的(de)出(chū)海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市场的(de)出(chū)海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在(zài)中东(dōng)，同(tóng)类产品市场(chǎng)份额(é)早已被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人(ré一声不吭的意思是什么，一声不吭的意思和造句n)语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了(le)中东地区(qū)的(de)宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据(jù)内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会(huì)、主播(bō)分(fēn)成，以换取他们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取(qǔ)了降低分成(chéng)比例的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一个收购(gòu)而来(lái)的探探海外(wài)版还在持续运(yùn)营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外版(bǎn)在(zài)印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于(yú)出(chū)海业务(wù)并不重视，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产(chǎn)品的优先(xiān)级都要低于其他国(guó)内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业务只投了十(shí)几(jǐ)万(wàn)元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我(wǒ)其实(shí)不(bù)建议(yì)出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的(de)底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生(shēng)人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其试(shì)错(cuò)和调整的(de)时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名）

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