今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作)得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠(qú)道建女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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