很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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