很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈。 <高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟/p>

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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