Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

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三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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