很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我