Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是(shì)文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种格(gé)式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制(zh12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程ì)广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供(gō12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程ng)他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队(duì)12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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