既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi抓蚯蚓真的能赚钱吗)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式抓蚯蚓真的能赚钱吗(shì)燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)抓蚯蚓真的能赚钱吗格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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