今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗。有媒体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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