工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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