很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。 15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟p>

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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