很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则路由器有使用年限吗完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)路由器有使用年限吗之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 路由器有使用年限吗