Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

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二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家频广告

视频广告(gào)格式威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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