今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(d网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言ú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(l网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言ì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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